“前六个小电器”需要一个新故事

Dingjiao One的原始创造者| Su Qi的编辑| Wei Jiaxiaobai正在准备最近搬家，并从厨房找到一些“防尘”机器，榨汁机和空中油炸锅。这些小家具与他的三遍一起移动，但几乎没有使用它们。在社交平台上，许多人也有类似的经验。有时，负担得起的小型设备和极高的小家具为未婚年轻人，独自生活或租房而产生了“独特的生活”的想象，多年来，“家庭经济”的销售是广泛的。但是，尽管缺少“家庭经济”，但烹饪人员的某些频率却减少了，并且从在线渠道（例如现场电子商务垃圾垃圾）产生的股息，房屋的设备量很小，“偏爱”。根据Aowei Cloud Network的全渠道推动的总数据，2023年的厨房用具的一般零售销售额为549.3亿元人民币，下降了9.6％。在2024年，这个金额继续减少0.8％。小型家用电器行业的六家上市公司选择了“ Dingjiu One”作为代表，并通过2021年至2024年的绩效注意到了该行业的过程。其中包括巨型Suor和Joyung Industries，Internet Celeblity Small Furnity Small Furnitaly Small Furnity Brands Xiaoxiong Xiaoxiong Electractiances and Beiding and Beide，以及Co.，ltd。Xiaiaomi）。此外，Midea和Haier也是小型家用电器行业的主要参与者，但是由于没有单独透露相关的性能数据，因此今天不包括SA统计数据。从财务报告数据可以看出，小家具公司正在经历销售和收入下降的疾病。同时，与行业激烈的竞争结合在一起，经常发生的价格战争进一步压缩了公司的收入利润率。 2023年，MIDEA电器主席Fang Hongbo反映了该集团的股东会议，这是有些警告：“小型家用电器是MIDEA犯的一个错误。这些产品已更新，迅速迭代并具有短期的生活周期。它们是在单一或两年内闪烁的。这种说法似乎为小型家用设备行业定下了基调，为小型家用电器行业设定了基调，就像在这些eSpline consision中一样，在这些eSpliance中，我们的临时范围都在逐渐出现。 AI的故事。 根据Aowei Cloud Network的数据，2024年小厨房销售的总零售价为609亿元人民币，每年下降0.8％。其中，大型产品的零售UCT等UCT，例如感应炊具，米饭，电壶和电动锅炉，已经发生了变化。健康类别的零售以及诸如GAT的牛奶和健康锅大豆酱，以及综合综合产品（例如桌面微型蒸汽和烘焙机）等零售；零售小型家用电器的零售，例如西方烘焙烘烤，例如空中油炸锅和桌面电动烤箱。 年度报告数据显示了每个公司的运营条件和行业趋势。 让我们先看一下销售。在过去的四年中，六个小型家用电器的销售变化了。 2020 - 2021年是一个增长的时期，全球房屋经济推动了小厨房销售的增长。 2022年的局势已经变得更糟。随着需求逐渐减慢，Allhas拒绝了六个主要品牌的销售，除了Xiaoxiong电器。 到2023年，阿加由Doong和Kuaishou代表的新现场电子商务渠道的兴起的背后，例如Xiaoxiong Electric Appliances，Supors和Xinbao Co，Ltd等销售品牌将增加，该行业将恢复。但是，柔扬，德尔玛和求爱仍处于下降的速度。 变量主要出现在通道中。以Xiaoxiong电气为例。自从开始以来，它专注于在线渠道，因此获得了股息。根据财务报告，Xiaoxiong Electric的在线销售从2022年到2023年的在线销售额为85.45％和82.05％，价值超过60.53％，54.23％和59.75％的Joyoung股份，以及55.24％和51.60％的Delma。 在2024年，由于“旧”对新的国家补充活动产生了有利的影响，许多品牌的销售额逐年反弹，但仍在2021年被击败，势头一直遍及势头。尤其是Joyoung Co，Ltd，崩溃很明显，Xiaoxiong电器的增长率不如竞争对手那么好。让我们看看收入和增长率。 针对追求成本效益的后方消费者，小型家用电器行业的价格明显下降。家庭电器行业的一名从业者Yu Zhu表示，在过去的两年中，该行业一直处于市场需求和焦虑量的阶段，该行业的激烈战争进一步降低了产品的价格单位。 在数量和价格下降的影响下，小型家具行业的收入增长率通常会减慢。 在2024年，在六家公司中，Xinbao Co，Ltd和Beidingco，Ltd的收入增长率超过10％，而其他四家公司的收入增长率超过10％，显示出稳定的增长或负增长的趋势。值得注意的是，Xinbao Co，Ltd的增长率更受外国业务驱动。 第三个指标着眼于收入。小型设备行业的疾病点降低了该行业的一般净利润。 Yu Zhu总结了T这个行业的一般困境“ dingjiao One”：1。旧品牌拥有经典的单一产品，例如Joyung有大豆牛奶，Supor含有米饭烹饪剂，但是大型单产品的渗透率太高了，新型和小型使用中没有热产品。另一方面，诸如Xiaoxiong电器等新品牌希望通过继续发行新的SKU，但缺乏旗舰产品来增加收入。 2。我国家的小型电器行业主要基于低端产品，具有相对较低的技术产品阈值，严重的产品同质性和价格战已经成为不可避免的问题。 3。在线渠道的股息丢失。为了增加收入，它们只能部署到所有渠道（在线，离线，私人领域）。新的和老品牌都有自己的缺点。 此外，随着消费者的镇定，诸如小型设备，低质量控制和不切实际产品之类的问题等问题，CH继续“冷静”市场。 这些因素的结合将使品牌增加其新产品，价格和新补贴的营销，研究和开发，从而导致收入压力。 2024年，六个主要品牌的净收入呈现出平坦或向下的趋势的趋势，尤其是Xiaoxiong电器和Beiding Co，Ltd，该公司从近年来拥有很大的空间。 股票价格趋势已显示出对资本市场中小型设备轨道的信心下降。到4月14日底，与包括Joyoung Co，Ltd和Xiaoxiong Electric在内的历史高点相比，六家主要公司的股价退缩了。 Qi和Xinbao Co，Ltd都下降了70％以上。 数据于4月14日结束 当资本市场用脚投票时，小型家用电器公司应该如何被困在破坏瓶颈的增长问题中？ 小型设备出国寻找 出国几乎是“应该是一个选择”。从传统的家用电器对小型家用电器品牌，我们无一例外地做出相同的选择。 数据还证明，国外小型家用电器的增长保持了巨大的趋势。根据中国机械和电气产品商会的数据，进口和出口机械和电气产品，2024年的小型厨房用具的联合出口为199亿美元，每年增加9.1％；综合出口量为10.4亿辆，每年增长18.6％。个人护理小型设备的组合出口为57亿美元，同比增长16.9％；综合量出口量为7.5亿辆，同比增长17.1％。 价格战，营销战争，技术战争，专利战争等在家用电器行业竞争许多回合。 “可以留在卡桌上的小型家用电器公司在大量的流血扫除后全部留在全部。IC市场是普通股市，他们必须前往海外市场。” Yu Zhu说。 陈明（Chen Min）是一名长期以来一直关注国外行业的投资者，他也有同样的观点。他认为，无论是在制造成本还是改变产品和用户体验方面，国内公司在国外有一些好处，这是占据海外市场共享的长期趋势。 根据这六个主要品牌的年度报告数据，海外市场的布局与公司绩效呈正相关：Xinbao Co，Ltd和Beiding，其收入增长率在2024年超过10％，正好是两家市场股票最高的公司在海外和最快的六个主要公司中海外市场增长率。 Xinbao主要从事海外ODM/OEM业务，在国外的收入比例最高，同时通过战略转型将海外收入从不到5％扩大到30％以上。 tSupor的特殊特点是，它得到了主要股东SEB Group的支持，SEB集团是一家外国巨头，历史超过160年。它在烹饪设备市场和小型设备中拥有全球领先的一部分，可将海外销售稳定近30％。 相比之下，Joyoung Co，Ltd和Xiaoxiong电器在2024年的增长或收入负面增长或收入，这是海外业务比例最低的两家公司。其中，Xiaoxiong电气布局为时已晚，海外企业的成本不到2024年的15％，低于其他五个竞争对手。 除了扩大市场增长外，在过去几年中，小型家用设备布局还适用于全球电器行业的在线销售。 Temu，Tiktok，Shein，Alibaba Aliexpress等新渠道为小型家用电器提供了新的机会出国。产品主要在日本，韩国，北美，东南亚出售英国，法国和德国。 在抓住海外市场共享的过程中，这组小型家具公司主要分为两条主要路线。一个主要是ODM/OEM全球OEM业务，另一种主要是建立品牌。有些人直接获得成熟的品牌，而另一些人则依靠投资大量资金来推广自己的品牌。 其中，OEM/ODM模型的代表是Xinbao Co，Ltd，其中80％的入口收集来自OEM。但是，Xinbao还开发了独立和授权的品牌，例如MOFEI，咖啡机品牌Barsetto（DUMA），茶具品牌Mingzhan等。 Delma是相似的。该公司拥有自己的品牌Delma和Philips授权品牌。它还为小组生产Mijia的产品，包括加湿器，真空清洁剂，螨虫去除仪器，保健锅，隔离墙和其他小型家用电器。从2020年到2022年，Mijia ODM业务的Delma收入成本为12.19％，21.23％和18.42％ct。 但是，Chen Min指出，这些OEM公司也有隐藏的担忧，主要集中于毛利率低的利润率和关税政策的影响。 “尽管这些公司主要将产品出口到FOB模型（消费者负责关税和关税支付），但其供应链成本和制造成本也在增加，其他国家 /地区的市场也需要进一步稳定用户需求。” 在品牌路线上，将品牌在国外和开放海外市场开放是在成熟的领先电器公司中发生的，结果已经取得了成就。例如，海尔（Haier）乘坐第二大白色白色商品GEA（一般家庭用具）进入了美国市场，进入了美国，萨约和新西兰家庭电子商务费舍尔市场，并进入了日本和大洋洲，并在2022年上半年携带了日本和大洋洲的60亿股收入； Midea让东芝品牌融入了r日本市场，并让德国机器人库卡公司进入工业机器人市场，在2022年上半年，MIDEA收入为778亿。 小型家用电器品牌更专注于自己的品牌，这些品牌由收购补充，但需要带来收入风险。所有免费制作Xiaoxiong电器的人在2024年7月获得了1.54亿元的现金，获得了61.78％的股权NG广东智能智能，以释放个人保护小型家用电器，并在国外扩展市场。后者主要参与高速吹风机，电动牙刷和其他产品。同时，海外OEM OEM企业占很高比例，并且在国外有一些渠道资源。但是，该公司在2023年的净亏损为372万元人民币。 这是一项交易，以使目标损失在溢价中损失。结果是，在2024年，Xiaoxiong电气不仅在海外布局中产生了发展，而且其净利润也是拖拉，使其成为六家主要公司的第二大损失。 陈明得出结论，“家庭设备行业为小型电器行业提供了一种途径，”目前，其他小工具的使用仍集中在OEM阶段。这是各行业企业出国的唯一途径。在积累了一定数量的技术实力和市场共享之后，在国外推出了大型品牌。 AI，下一个故事 在2025年，AI成为了许多主要制造商急于讲述的AI故事，而家用电器领域也不例外。但是，家用电器比小型家用电器行业更受益。 今年3月，AWE2025是在上海举行的电子消费行业的全球家庭活动和活动。许多家用电器制造商参加了展览并播放了AI卡。 例如，海尔智能机器使用视觉识别技术来让机器“看到”织物并保护衣服； Xiaoxiong电动的AI智能牛奶机可以根据用户口味自动调整研磨时间。和温度。 不难知道，AI应用于小型家用电器的应用主要可以帮助用户完成简单的说明。它几乎没有实用性和想象力，但会导致价格和成本。 Chen Min全心全意地说：“ AI不会为用户带有单个功能的小工具带来巨大的变化，而是会阻止某些价格敏感的用户。” AI故事告诉AWE2025是更传统的家用电器品牌，他们的讲故事方法是不同的。 Haier有些是功能增强派，Haier发布了“ AI眼”，以允许不仅“理解”而且“理解”，盯着锅和烤箱的智能家居电器；华为的Hongmeng Smart Home品牌升级，整合智能声音，健康的空气和其他F统一。 官方网站照片的来源照片 / Hongmeng Smart Home 有些是大型学校模特。例如，基于独立开发的大型Xinghai型号，该模型从“功能控制”升级到“ AI管家”，Fangtai发布了AI Healthy Cooking System Healthy Cooking System Healthy Cooking GPT，以及电动工具的老板” 有些是机器人，在C中，例如与TCL TCL AI ME Split AI，由Haier和Star Dynamic Era创建的家庭服务机器人Xiaoxing，Zhuimi Incubation Magic Atoms的Andhumanoid Robot Xiaomai。以前，该国的第一位机器人厨师已批准拿起他的帖子，这是他投资的江恩智能商业厨房机器人。 在B中，对于大型房屋制造设备公司，机器人可以帮助公司降低成本并提高效率。例如，Midea Kuka建立了一个新的数字业务部门和一个新的SaaS Cloud PLA实现全面的业务数字化； Midea的Ruishige通过AI模型识别物品，并自动选择产品以满足交付订单组合的需求。 在此阶段，家庭设备行业对AI的连接和渗透与现有家庭生态系统的连接和渗透更加乐观。 Yu Zhu解释说，家庭电器行业在早期强调了物联网。小米，华为和其他人在谈论与众议院情景的多场合作带来的顺利而聪明的经历。但是，这些制造商认为AI在智能连贯性和产品功能增强方面的共同好处，因此它们应该是Aiot。 相比之下，就AI应用程序的产品矩阵，场景和数据生态系统而言，家具比小型设备更受益。 Zhu说，首先，小型家用电器通常只有单一产品，没有场景。家用电器麸皮DS可以在不同类别的前提下连接到不同的生活空间，例如罪恶，硅胶和厨房，以产生自己的智能生态系统；其次，AI的家用电器需要提供个人服务，这需要大量的用户数据来支持，并且家用电器的家用电器也具有优势；第三，随着Smart Homes流量的进入，生态系统可以打开，允许其他产品加入并增强自己品牌的粘合剂。 该行业的许多行业都认为，出国和人工智能是正确的方向，但是在升级全球贸易障碍和改变AI技术的后面，中国小型家用电器公司将与机遇和挑战保持一致。 *标题的图片来自Unsplash。应访调员的要求，陈明和朱朱在文章中是化名。回到Sohu看看更多